3 πηγές ειδήσεων που πρέπει να αγνοήσετε φέτος

Τα δωρεάν επιχειρηματικά portals της σειράς

Στην Αθήνα και στη Θεσσαλονίκη, η κατάσταση με τα επιχειρηματικά portals έχει αλλάξει τα τελευταία 4 χρόνια. Είδαμε ότι από τα 27 sites που ασχολούνται με το εμπόριο και τη βιομηχανία, μόνο 6 κάνουν πραγματική δημοσιογραφική έρευνα πλέον. Τα υπόλοιπα 21 λειτουργούν ως απλοί αναμεταδότες δελτίων τύπου. Για παράδειγμα, τον Μάιο του 2024, μια εταιρεία logistics από τον Ασπρόπυργο έστειλε ένα κείμενο που ισχυριζόταν 41% ανάπτυξη. Κανένα portal δεν ρώτησε αν αυτό το ποσοστό αφορά τον τζίρο ή τον καθαρό όγκο των δεμάτων. Αποτέλεσμα ήταν 13 διαφορετικά μέσα να δημοσιεύσουν την ίδια ανακρίβεια μέσα σε 48 ώρες.

Αυτά τα portals επιβιώνουν από τις συνδρομές των ίδιων των εταιρειών που προβάλλουν. Αν δείτε ένα άρθρο που δεν αναφέρει ούτε ένα αρνητικό στοιχείο ή μια πρόκληση που αντιμετώπισε η επιχείρηση, τότε είναι 87% σίγουρο ότι πρόκειται για πληρωμένο περιεχόμενο. Στην Proxysepetim Media παρατηρήσαμε ότι το 2023 δημοσιεύτηκαν πάνω από 1.240 τέτοια άρθρα στην ελληνική αγορά, τα οποία δεν περιείχαν ούτε μία διασταυρωμένη πηγή από την ΕΛΣΤΑΤ ή κάποιον επίσημο φορέα.

Αν η είδηση δεν περιέχει ούτε έναν αριθμό από τον ισολογισμό της εταιρείας, τότε είναι απλώς διαφήμιση.

Newsletter από ανώνυμους «ειδικούς» αναλυτές

Υπάρχουν τουλάχιστον 7 ενεργά newsletter που φτάνουν στα email στελεχών στην Ελλάδα κάθε Τρίτη και Πέμπτη πρωί. Αν προσέξετε, τα περισσότερα δεν αναφέρουν ποτέ την ταυτότητα του συντάκτη ή την πηγή των δεδομένων τους. Χρησιμοποιούν αόριστες φράσεις για την οικονομική κατάσταση στην Ανατολική Μεσόγειο, προσπαθώντας να φανούν σημαντικά. Στην Proxysepetim Media συγκρίναμε 4 τέτοια newsletter τον Ιούνιο του 2024 και βρήκαμε ότι το 83% των προβλέψεών τους ήταν απλές εικασίες που δεν επαληθεύτηκαν ποτέ.

Ένας συνεργάτης μας που διατηρεί βιοτεχνία στο Μαρούσι μας ανέφερε ότι έχασε 4.300 ευρώ σε μια συμφωνία προμήθειας υλικών επειδή βασίστηκε σε μια τέτοια «πληροφορία» για επερχόμενη έλλειψη. Αυτές οι πηγές συνήθως προωθούν συγκεκριμένα προϊόντα επειδή εισπράττουν προμήθεια από την πίσω πόρτα. Η πραγματική ανάλυση απαιτεί ονόματα, ημερομηνίες και συγκεκριμένα ποσοστά που μπορείτε να ελέγξετε μόνοι σας σε λιγότερο από 14 λεπτά στο διαδίκτυο.

Η ανωνυμία στην ανάλυση είναι το πρώτο σημάδι ότι η πληροφορία είναι χαμηλής αξίας.

Ομάδες στα Social Media χωρίς έλεγχο

Οι επαγγελματικές ομάδες στο LinkedIn και στο Facebook φαίνονται καλές για δικτύωση, αλλά συχνά καταλήγουν να είναι παγίδες θορύβου. Από τον Ιανουάριο έως τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, καταγράψαμε 156 αναρτήσεις σε μεγάλα ελληνικά B2B groups που ήταν στην πραγματικότητα κεκαλυμμένες πωλήσεις λογισμικού ή υπηρεσιών. Οι συμμετέχοντες εμφανίζονται ως «γκουρού» της αγοράς, αλλά ο μοναδικός τους σκοπός είναι να συγκεντρώσουν email για τις λίστες πωλήσεών τους, χωρίς να προσφέρουν πραγματικά δεδομένα.

Είναι εύκολο να παρασυρθεί κανείς από τα 12-15 σχόλια που βλέπει κάτω από μια ανάρτηση. Όμως, αν κάνετε έναν γρήγορο έλεγχο, θα δείτε ότι οι περισσότεροι που σχολιάζουν θετικά είναι υπάλληλοι της ίδιας της εταιρείας που έκανε την ανάρτηση. Αυτή η τεχνητή δημοτικότητα δημιουργεί μια ψεύτικη αίσθηση εμπιστοσύνης. Εμείς στην PROXY προτείνουμε να εξετάζετε πάντα το ιστορικό αυτού που γράφει. Αν δημοσιεύει μόνο «επιτυχίες» και ποτέ προβλήματα της αγοράς, τότε η ανάλυσή του δεν έχει καμία βάση στην πραγματικότητα.

Πώς να φιλτράρετε τις ειδήσεις σε 4 βήματα

Μια αυθεντική είδηση για την αγορά έχει πάντα τρία συγκεκριμένα στοιχεία: έναν ακριβή αριθμό (όχι στρογγυλεμένο), μια σαφή ημερομηνία και το όνομα ενός υπευθύνου που αναλαμβάνει την ευθύνη των λεγομένων του. Αν το άρθρο λέει απλώς ότι «οι πωλήσεις αυξήθηκαν εντυπωσιακά», αγνοήστε το αμέσως. Αν λέει ότι «οι πωλήσεις ανέβηκαν κατά 14,3% το τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου σύμφωνα με τον Γιάννη Παπαδόπουλο, οικονομικό διευθυντή της εταιρείας», τότε αξίζει να το διαβάσετε.

Στην Proxysepetim Media εφαρμόζουμε αυτή τη μέθοδο ελέγχου εδώ και 6 χρόνια. Μέσα στο 2022, η ομάδα μας των 5 ατόμων απέρριψε 37 δελτία τύπου που μας στάλθηκαν επειδή δεν περιείχαν κανένα χειροπιαστό στοιχείο. Η καθαρή ανάλυση σημαίνει να λες όχι στον περιττό θόρυβο. Έτσι προστατεύετε τον χρόνο σας και τις αποφάσεις της επιχείρησής σας. Μην αφήνετε τις πληρωμένες δημοσιεύσεις να κατευθύνουν το πλάνο σας για το επόμενο έτος.

Η καθαρή ανάλυση σημαίνει να λες όχι στον θόρυβο και στις στρογγυλεμένες υποσχέσεις.